27 de enero de 2015

DESIGUAL ES NO FUCKING BORING


Hay marcas junto a las que nunca te has planteado trabajar hasta que un día suena el teléfono y te invitan a conocerlas. Desigual era una de ellas. Más allá de la admiración empresarial que siempre tuvimos al fenómeno de su éxito global, nunca pensamos que fuera una marca para nosotros. Así que con mucha curiosidad fuimos a conocerles a sus oficinas a pie de la playa en la que quizás sea una de las mejores oficinas corporativas que existen en el mundo (algo que ya dice mucho de la empresa).
Lo cierto es que "La Vida Es Chula" nos parece un concepto fantástico para la marca y para el mundo aunque, y así se lo dijimos, creemos que la manera en que lo han comunicado hasta hoy no utiliza todo el potencial que tiene. Pero dicho esto, nos hemos dado cuenta de que Desigual representa a las pocas grandes marcas auténticamente atrevidas que aún quedan. En cierta medida y salvando la distancia temporal, nos recuerda a la mítica Benetton de Oliviero Toscani y sus provocadoras campañas. Una marca que representa muy bien nuestro lema NO MORE FUCKING BORING BRANDS.
Así que la química con el equipo ha sido muy fluida, con una enorme capacidad de organizar y ejecutar en todo el mundo. Bravo.
Y el primer trabajo conjunto, consistente en ayudarles a repensar internacionalmente sus ya clásicos eventos Seminaked y hacer la dirección de arte de la sesión de fotos en estudio ha funcionado como se esperaba.
Montpellier, Milano, Namur, Vienna, Leipzig... han estrenado sus temporadas de rebajas Seminaked... In Red y por lo que nos han contado y por las fotos que los asistentes han subido a las redes, queda patente que en media Europa se han apuntado al #seminakedinred




Esperamos que éste sea el principio de una bonita amistad...

23 de enero de 2015

SOMOS JURADOS DEL ONE SHOW 2015

Patricia ha sido llamada del One Show para unirse al jurado de los míticos premios neoyorkinos. Yes!
Es uno de esos premios que nunca ganamos (queremos pensar que quizás porque nunca nuestros trabajos fueron allí), pero que sin duda más molan. Y aunque llevamos muchos años sin comprar libros de publicidad y festivales, de vez en cuando añadimos a nuestra biblioteca algún anuario antiguo del One Show. A fin de cuentas, las buenas ideas nunca caducan; como mucho, necesitan un traje nuevo.
Es curioso que el jurado al que nos han asignado es el de Direct, y aunque quizás la categoría que más nos pegaba era la de Cross-Platform o alguna de las que toca temas de branding, estar en una categoría un poco ajena a lo que hacemos normalmente nos enriquecerá si cabe más que jurar sobre trabajos sobre los que estamos más acostumbrados a lidiar. ¡Mola!
Con este jurado Patricia cierra un año en el que fue jurado del Club de Creativos, de El Ojo de Iberoamérica y del Art Directors Club of Europe ADC*E. Una visión creativa femenina es más necesaria que nunca en el masculino mundo de al publicidad y aledaños.
De regalo, ir a New York siempre enriquece, así que celebraremos esta designación de jurado como un premio. Y aunque Patricia nos representará a todos y a todas, ¡¡¡qué cabrona, Patri!!!
No te olvides de nosotros cuando estés allí :@) :@)

¡EL TEMAZO DE LOS VIERNES! BAILA COMO SI NO HUBIERA UN MAÑANA


El sol brillla, los pájaros cantan y los culos se levantan, porque los viernes es imposible quedarse empantallado en el asiento, para variar. A ver cómo te contoneas hacia la barra del bar :D

21 de enero de 2015

EL ATAQUE DEL ESPUMILLÓN DE NAVIDAD

UN DÍA EN LA PLAZA AINHOA NOS ENVÍA UNAS ILUSTRACIONES MUY CERDAS (¡GRACIAS!), A OLGA LE DESEAN UNA HAPPY WEEK, CARLITOS SIGUE BAJO EL INFLUJO DE LOS GLOBOS, SACAMOS MÁS CAMISETAS PARA EL I'M A PIG PROJECT, LOS CERDOS VUELVEN AL BAÑO DE LOS CERDOS, OLGA DEJA SU MESA, LAS PEGATINAS DE LO BUENO SE PEGA SIGUEN EN SU SITIO, NOS ENCANTA QUE LOS GLOBOS SE REPRODUZCAN POR LOS SITIOS MENOS PENSADOS, ALEIX POL Y JORDI VIENEN A VER EL ESPACIO DE LA PLAZA, NURIA Y ANA A TOPE CON LA PRESENTACIÓN DEL VIERNES Y EL CERDO DE ORO NO SE MUEVE PERO SEGURO QUE SIGUE CUIDANDO DE ESTA EMPRESA. YUHUJU!












HISTORIAS IRREALES EN LA PLAZA REAL. SUECIA STYLE


Me crucé con mi @amantebandido en público y supimos hacernos los #professionalsweedish #aquítepilloaquítemato

19 de enero de 2015

UN DÍA EN LA PLAZA EL CERDO DE ORO APARECE PEGADO CON CUERPO DE GATO, LAS PLANTAS VAN CAMBIANDO DE SITIO, NURIA BENDICE AL CERGATO DE ORO, UN CERDO DE ASOMA POR EL HOPPEK, EL PONICORNIO SALTA DE SILLÓN EN SILLÓN METIÉNDOSE EN LA COMIDA DE NURIA Y OLGA, YOU ARE GOOD ALWAYS Y NURIA A TOPE CON LA PRESENTACIÓN DEL VIERNES. ¡QUÉ MÁS LE PODEMOS PEDIR A UN LUNES!









ENTREVISTA DE LOS ESTUDIANTES DE LA UNIVERSIDAD JAUME I

Estas navidades los chicos y chicas de 3º Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Jaume I de Castellón nos enviaron unas preguntas para un trabajo de creatividad. Intentando compartir lo que pensamos y sabemos, mucho o poco, esto es lo que les contestamos (si eres estudiante y quieres ir a lo realmente importante, baja directamente a la última pregunta :@) :@)

1. ¿Cómo está organizado vuestro departamento creativo?
Como compañía nacida en el siglo XXI, tenemos una estructura flexible que adaptamos y hacemos crecer para cada proyecto-cliente. Por ello mismo nuestra organización es bastante horizontal, sin departamentos, con líderes de determinadas tareas, pero con perfiles que pueden adaptarse a diferentes labores. Siendo Carlitos y Patricia una compañía creada por dos creativos, podríamos considerar que la creatividad está presente en todas las tareas... Así que quizás podríamos decir que las 7 personas que constituyen la estructura fija son el departamento creativo ;@) ;@)

2. ¿Qué perfiles profesionales trabajan en él?
Nuestra directora de proyectos en Barcelona es psicóloga, aunque desarrollo la mayor parte de su carrera como jefa de un estudio de diseño; nuestra directora de proyectos en Madrid es licenciada en Filología, con un MBA y muchos idiomas; nuestros directores creativos, Patricia y Carlitos, antes de conocerse en la Universidad Complutense estudiando Publicidad y RRPP tuvieron formación en Diseño de Moda (Patricia) y en Imagen y Sonido (Carlitos); nuestros equipos también incluyen diseño gráfico, fotografía... y todos, absolutamente todos, comparten una característica: curiosidad infinita.

3. ¿Tienen alguna metodología de trabajo propia?
Usamos todas y ninguna; las adaptamos, la reinventamos... cada proyecto, cada brief y cada momento son diferentes. Quizás la más usada es "salir a la calle y observar". La que usamos muy poco (o nada) es el brainstorming. Creemos que no sirve para dar con ideas realmente únicas y diferentes. Otra cosa que podríamos llamar metodología es la de trabajar sólo con proyectos, marcas, clientes... personas de las que somos o podamos ser fans. Rechazamos trabajar y crear con sectores, empresas o marcas en cuyos productos o servicios no podamos creer. eso allana el camino creativo.

4. ¿Cómo se enfrentan al trabajo creativo, cuáles son los pasos?
Con mucho hambre de hacer lo never seen before. Con la idea de que La Utopía No Es Una Tontería, o cómo dicen en los ingleses, convencidos de que Pigs Can Fly. Con esta mentalidad, intentamos saberlo todo del producto, usarlo, comerlo, beberlo, dormir con él... lo que toque. Y procuramos encontrar las respuestas en el brief, que si está bien hecho, suele tenerlas siempre.

5. ¿Cómo surge la inspiración, cómo potencian la inspiración?
Viendo y Viviendo. Observar y experimentar la vida son la clave (sobre todo lo segundo). Por ese motivo nuestra oficina actual, La Plaza (y la anterior, La Casa) están situadas en el centro de la ciudad, a pie de museos, del mar, de las Ramblas... de la inspiración. Y por ello mismo son espacios abiertos, "plazas públicas" abiertas a que pasen cosas, nos visite gente y se organicen eventos. Ya que hay que trabajar mucho, que el espacio de trabajo no se limite a cuatro pareces y una mesa con ordenador, sino que sea un espacio abierto que incluya los bancos de la calle.

6. ¿Cuál es vuestra campaña más destacada/exitosa y por qué? 
Nos gusta hablar de proyectos más que de campañas. Los proyectos evolucionan y son flexibles, las campañas son algo cerrado y bastante estático. Sea como sea, del pasado y como directores creativos, las nubes de Vueling y todo el trabajo para IKEA que culminó en el Bienvenidos a la República Independiente de Tu Casa. De la etapa de Carlitos y Patricia, el proyecto de La Cápsula del Tiempo barcelona 2159 que hicimos para comunicar el Any Cerdà, un proyecto que representa lo que sentimos que es la comunicación en el siglo XXI, y sin duda nuestra "campaña" más larga ya que la cápsula del tiempo, que ahora está en CosmoCaixa, se abrirá en el año 2159 para disfrute de nuestros nietos.

7. ¿Cuál es el cliente más destacado de la agencia y por qué? 
Todos. El sólo trabajar en proyectos "que nos creamos hace que por todos sintamos la misma pasión, sean grandes o pequeños. Evidentemente, hay días en los que alguno se tuerce y lo odias, pero esos momentos pasan.

8. Consejos para el futuro profesional. 
No os preocupéis por los títulos y mucho menos por los masters (dedicad ese dinero a otras cosas que os hagan crecer o directamente a pagaros la vida mientras hacéis prácticas en el sitio de vuestros sueños). Aprended inglés nativo, sed bilingües o cuatrilingües y no lo dejéis para mañana, aunque tengáis que interrumpir vuestros estudios para ello. Sed gente de mundo, aunque no podáis viajar todo lo que queráis. Encontrad vuestro auténtico talento y lo que realmente os apasiona e id tras ello. No pongáis excusas. Trabajad, trabajad, trabajad; todos vuestros héroes lo hicieron. Break The Rules.

HOY ES BLUE MONDAY

<iframe width="440" height="330" src="//www.youtube.com/embed/ftJZomwDhxQ" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>Dicen que hoy es el Blue Monday, el día más triste del año.
Con lluvia o nieve, toca bailarrrrrrr...

16 de enero de 2015

2015: VIVA EL MATERIALISMO

Empezamos el año nuevo recibiendo un paquete con ¿la última? felicitación del año: una cajota de golosinas de los amigos de Tuenti. Mientras "el internet de las cosas" cada vez se hace más y más realidad, mola ver que las gentes de internet no olvidan que lo digital se queda manco si no se acompaña de una buena experiencia tocable. Lo material mola. ¡Viva el materialismo!
Como todas las navidades, nos ha hecho mucha ilusión recibir felicitaciones digitales de todo tipo, APPs, e-cards y simpáticas felicitaciones por whatsup. Pero sin desmerecer ninguna de ellas, las que más nos llegaron fueron las que pudimos tocar, oler, comer y beber. Las botellas de Dora Joker y las de SuperLoveHotels. Los regalos de nuestros amigos invisibles. Los bonos regalo del 5º1ª Salón de Belleza. Las sencillas postales firmadas a mano del fotógrafo Mariano Herrera. Las ya míticas chocolatinas de adviento de Mamma Team. Y por supuesto, la tradicional e indispensable flor de Pascua de Cecilia que todos los años llama a la puerta para recordarnos que se inician las navidades. En 2015 nosotros seguiremos recordando que todo lo que hacemos tiene un objetivo final: hacer que las marcas hagan la vida de la gente algo un poco mejor, más emocionante, más honesta, más auténtica, más tocable, más... personal. Y si puede ser, más dulce :@) :@)
Gracias por pensar en nosotr@s, amigos y amigas.

HISTORIAS IRREALES EN LA PLAZA REAL. REAL FAIRY TALE


Ni @redhoodslut ni @threecreepypigs sobrevivieron al estado de congelación mental #freezednipples #WelcomeToNarnia

¡EL TEMAZO DE LOS VIERNES! BAILA COMO SI NO HUBIERA UN MAÑANA


Claro que sí! Cuando un tema te mola y no hay nadie mirando, te pones a bailar como si te estuvieran dando espasmos. Todos somos unos lonely boy o lonely girls desatados en algún momento.

Feliz Viernes madafakas!