30 de octubre de 2014

POR QUÉ NO PARTICIPAMOS EN CONCURSOS NO REMUNERADOS


En lo que llevamos de año 2014, hemos recibido casi 20 invitaciones a participar en concursos de todo tipo: grandes multinacionales y pequeñas empresas, muchas .com y nuevas empresas y alguna ONG.
La gran mayoría eran concursos no remunerados, y aunque en un par de ocasiones hemos conseguido que las empresas que nos invitaron revisaran su política y remuneraran el concurso, la mayoría mantuvo su procedimiento de concurso no remunerado.
Y como hemos hemos siempre desde nuestra fundación en 2007, nunca hemos ido a un concurso de ideas o estrategia en el que no existiera algún tipo de remuneración.
Aunque los concursos no remunerados son mayoría en nuestro sector (y la totalidad en los concursos públicos), lo curioso es que remunerar concursos es algo que se apoya desde las asociaciones profesionales de referencia como la AEAP o la ADG-FAD.
En nuestro caso, la renuncia a concursos no remunerados es parte de nuestra RSC concretada en nuestro Compromiso de Acción Medioambiental y Social publicado dentro del marco de la Agenda 21.
Ir o no ir a un concurso no remunerado es al final una decisión empresarial, así que en un mundo de empresas dirigidas por el dinero y no por el retorno social entendemos que predomine el "si lo puedo tener gratis, ¿por qué voy a pagar por ello?". Lo entendemos, pero no podemos compartirlo ni darlo por sentado. El cambio no se produce si nadie da un paso adelante.
Un argumento muy habitual a la hora de convocar un concurso no remunerado es que "sólo" se piden “primeras ideas, nada de cosas cerradas", argumento que se desmonta rápidamente cuando se entiende que es en esas “primeras ideas” donde reside la clave de todo lo que viene detrás. Además, aunque esas propuestas se hagan en unos pocos días no son ocurrencias de retrete ni se llega a ellas fumándose cuatro porros como alguna vez ha sugerido algún responsable de alguna gran marca. Tras las ideas de los profesionales de la estrategia y la creatividad hay toda una carrera de formación, aprendizaje, estudio continuado, pruebas y errores. Si necesitas una ocurrencia, mejor convoca un concurso entre los fans de tu muro de facebook.
Además, en Carlitos y Patricia creemos que convocar un concurso de ideas sin remunerarlas significa un enorme derroche de recursos. Las ideas que no ganan, ideas que han costado una considerable cantidad de tiempo, esfuerzo personal y recursos, van a la papelera sin haberse usado y sin haber generado ningún retorno.
En el caso de alguna ONG hemos recibido explicaciones tipo “nuestros fondos provienen de gente que deposita en nosotros su confianza para que los utilicemos lo mejor posible para realizar nuestra misión. Este aspecto es también para nosotros fundamental, intentamos siempre pedir colaboraciones, reducir los precios, etc. lo que no quiere decir que no respetemos el trabajo de nuestros colaboradores, sino que intentamos, en la medida de sus posibilidades, sumar gente a la causa que estén dispuestos a ayudarnos con su saber y profesionalidad.”
Creemos que ampararse en la optimización de recursos para aplicar metodologías incorrectas es un error.
Queridas ONGs, ¿os habéis preguntado en qué condiciones trabajan muchos de los jóvenes y no tan jóvenes que trabajan en agencias que acuden a concursos no remunerados? La no remuneración de concursos no es la única causa de su precariedad, pero sí es un factor que se suma a muchos otros. Y no penséis sólo en términos de precariedad monetaria. Pensad en horas (e ilusiones, talento, ganas y esfuerzo) dedicadas a trabajar en proyectos que luego acaban en la basura.
Creemos que el fin, por muy elevado que sea, no justifica los medios ni las formas. Es más, cuando el fin es tan importante como el de una causa social, el ejemplo, los detalles y las formas son una parte muy importante en la consecución de los objetivos.

Por eso nos permitimos hacer algunas sugerencias a todas las organizaciones, grandes y pequeñas, que se planteen convocar un concurso*:

• Dedicad tiempo a conocer agencias, estudios y profesionales sin la urgencia de un brief. Es en las credenciales y en las conversaciones donde podéis encontrar garantías razonables de que estaréis trabajando con el equipo adecuado, no en el aparente brillo de una campaña presentada en concurso.
• Evitad los concursos, especialmente para proyectos medianos y pequeños; generan costes que se pueden ahorrar apostando por una única agencia. Por supuesto podréis pedir que si es necesario os presenten varias veces... las mejores ideas no siempre son las de la primera presentación.
• Si vuestros recursos son limitados, porque sois una empresa pequeña o una ONG, atreveos a pedir que la agencia seleccionada trabaje por un precio fijo, el que sea. No mareéis innecesariamente pidiendo presupuestos si ya tenéis un budget y unos objetivos establecidos. Incluso podéis pedir a una agencia que trabaje "gratis" a cambio del nada desdeñable pago de ver su idea en la calle (eso sí, en este caso estaréis impidiendo que muchas pequeñas estructuras con menores recursos aporten su talento y estaréis atrayendo a grandes agencias cazadoras de premios en festivales).
• Y si las prisas o las dudas o la magnitud del proyecto os llevan a convocar un concurso, remuneradlo, aunque sea simbólicamente o en especies. Todas las ideas que se presentan en un concurso generan valor (ayudan a validar el camino elegido) y de algún modo sus ideas quedarán en vuestras cabezas de manera que en el futuro quizás acabaran siendo útiles.


* Otro día dedicamos un post completo al tema de los concursos públicos, que son en sí mismo un gran agujero negro como demuestran vez tras vez los casos de corrupción en todos los sectores.

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24 de octubre de 2014

19 de octubre de 2014

CH PINK SMILE: OTRO PROYECTO PARA LA GENTE


Nos gusta lograr que las marcas y las empresas hagan cosas para las personas, que entiendan que pensar y hacer cosas para la gente de la calle es una exitosa estrategia de negocio y una fantástica forma de generar cercanía con su público. PEOPLE ARE THE ONLY MEDIUM THAT MATTERS. Hablamos de hacer cosas reales, útiles, auténticas y sin trampa ni cartón. Y este proyecto hecho junto a PUIG para Carolina Herrera responde a este tipo de enfoque.
En este caso no hubo que convencer de nada a la marca, ya que hace cinco años Carolina Herrera y Carolina Herrera De Baez crearon el proyecto Support With A Smile con el objetivo de recaudar fondos para dar apoyo emocional a las mujeres con cáncer de mama y fomentar la cultura de la prevención.
La petición que nos hicieron para este año era la de crear "algo" que ayudara a la marca a recaudar más fondos de manera sencilla y directa. De ahí nace Pink Smile, un icono en forma de corazón que sonríe y una APP para que puedas ponértelo en tus selfies al tiempo que haces un donativo para la American Cancer Society (este año la campaña tiene su foco en América Latina, aunque también se busca ayudar a Oriente Medio y África).

Así explica el proyecto la misma Carolina Herrera De Baez:
"Este año hemos creado la aplicación CHPinkSmile, una aplicación que contiene el icono Pink Smile –un corazón con una sonrisa dibujada– símbolo de apoyo emocional a las mujeres con cáncer de seno. La intención de Pink Smile no es otra que la de mandar una sonrisa virtual y un mensaje de apoyo y solidaridad a todas las mujeres que padecen esta enfermedad. Lo que queremos es que la gente comparta su Pink Smile con todos sus círculos en redes sociales y así ayudarnos a difundir el mensaje. Además, a través de esta APP existe también la posibilidad de hacer una donación económica para ayudar a recaudar fondos –en colaboración con la American Cancer Society."

La APP, disponible para iOS y para Android, es la primera incursión de Carolina Herrera y PUIG en el mundo de las aplicaciones móviles.

La estrategia de lanzamiento se completó con una sesión de fotos en las que madre e hija posaban con su Pink Smile de cara a que revistas de todo el mundo pudieran usar la foto en sus contenidos y también en su portada, como ha sucedido con la revista RSVP del diario mexicano Excélsior.

Además, a partir de la imagen y del corazón Pink Smile que se ha creado, la marca ha lanzado un bolso con un colgante edición limitada parte de cuyas ventas también irán a apoyar la causa.

Y en un sencillo microsite desarrollada por la marca, se explica todo el proyecto y se invita a participar en él.

Toda la actividad en redes será canalizada con el hashtag #chpinksmile especialmente en Instagram donde cientos de fotos con pinksmiles nan empezado a llenar perfiles.

Para nosotros ha sido un proyecto gratificante y diferente, ya que tras plantear la estrategia completa, diseñar el icono y el look&feel de las piezas y trazar las lineas maestras del contenido web y de la APP, ha sido el propio equipo de PUIG quién ha terminado de completar la acción.
Y aunque estamos acostumbrados a bajar los proyectos hasta el último detalle, tenemos que decir que el resultado responde a lo que se planteó. Sencillez, honestidad y sobre todo, apoyo cercano para las cerca de dos millones de mujeres en todo el mundo a las que cada año se diagnostica un cáncer de seno (quizás no lo sepas, pero el 1% de todos los casos son de hombres).
Decir que por nuestro lado sumamos a Alba Kent como parte del equipo creativo y al equipo de Linkemann que nos ayudó a plantear la APP y se encargó de su posterior desarrollo.
Por muchos motivos estamos content@s: es un proyecto con alma de los que nos gustan, es nuestra primera APP y el trabajo montando un equipo específico para el proyecto ha vuelto a dar resultados.
Aunque la satisfacción será completa si este proyecto consigue recaudar miles y miles de sonrisas y aún más miles de dólares para apoyar a l@s millones de valientes que se enfrentan al cáncer de pecho y poder alimentar así sus muchas razones para el optimismo.
¿Te unes?


LA PLAZA APOYA CON SU PINK SMILE LA LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA


Hoy, 19 de Octubre, Día Mundial contra el Cáncer de Mama, en La Plaza, además de presentar el proyecto Pink Smiles para Carolina Herrera, nos hemos querido sumar a la iniciativa con una aportación económica y con nuestras sonrisas rosas #chpinksmile.
¿Te unes?


17 de octubre de 2014

WHY IS YOUR **** SO FUCKING BORING?


Salimos a la calle, ponemos la tele o abrimos el ordenador y somos asaltados por cosas aburridas, estúpidas, feas, vistas mil veces, sin sentido, insostenibles, ruidosas... Fucking Boring. Anuncios, productos, banderolas, discursos políticos, marcas, ideas... Fucking Boring. 
Indecentes cantidades de dinero, tiempo y recursos se emplean en llenar el mundo de más ruido intentando conquistar nuestros cerebros animales (el ruido y la repetición nunca conquistarán el corazón de nadie). Como personas de la calle, que es lo que somos antes que profesionales de esto o de aquello, nos sentimos indignados. ¡¡¡No más anuncios de Sensodyne con dentistas de cartón, por mucho que sus resultados y el ROI (ese terrible engendro cuando sólo se mide en números) le digan al marketing manager de turno que lo están haciendo bien!!! La repetición y la mediocridad funcionan, pero cada día más gente se rebela contra ellas. 
Hace ya 7 años arrancamos Carlitos y Patricia con la idea de hacer cosas para la gente: PEOPLE ARE THE ONLY MEDIUM THAT MATTERS. Cosas que les interesen, informen, entretengan, sean útiles, les hagan pensar o simplemente les provoquen una sonrisa. Que les traten como seres inteligentes, y no como simples objetos de estudio ni como meros consumidores (horrible palabra para definir a una persona).
Aquí seguimos. Con más ganas que nunca de hacer cosas never seen before, de probar, de jugar, de equivocarnos y de volver a intentarlo. De hacer cápsulas del tiempo y enviarlas al futuro demostrando que en esta era hubo gente inteligente. Mientras los dinosaurios empresariales celebran sus últimos festines antes de que les caiga encima un asteroide de desprecio, es el momento de crear y repensar las empresas, los productos, las ideas y las marcas que cambiarán el futuro.
¿Te unes?

THE GOOD PAPER MANIFIESTO

¡EL TEMAZO DE LOS VIERNES! BAILA COMO SI NO HUBIERA UN MAÑANA


Este viernes estamos hiperactivos. Nuestros culos están inquietos y no podemos evitar levantarlos de la silla y menearlos. Ya tú sabes baby! Shake it como si no hubiera un mañana :)

9 de octubre de 2014

THE GOOD PAPER CHAIN EXHIBITION BY FEDRIGONI


Al grito de GOOD PAPER FOR GOOD THINGS, el pasado septiembre se iniciaron 27 cadenas de pósters con mensajes positivos con 27 creadores de Barcelona, Madrid y Lisboa.
Cada creador o estudio seleccionó otro al que enviarle el póster con la invitación a continuar THE GOOD PAPER CHAIN...

Este jueves 9 de octubre en Barcelona todos los posters podrán verse en THE GOOD PAPER CHAIN EXHIBITION, una exposición de los 27 primeros pósters que viajará después a Madrid y Lisboa y en la que contaremos con la presencia de los creadores y de muchos de sus invitados.
Esperamos contar con tu presencia.
GOOD people y GOOD drinks compartiendo una idea:
¿Y si el GOOD PAPER pudiera cambiar el mundo?