20 de abril de 2014

ASÍ VIVIMOS EL ÚLTIMO 1010 WAYS TO BUY A BOOK WITHOUT MONEY EDICIÓN LOST&FOUND


Sólo quedan tres días para el 1010 Ways To Buy A Book without Money 2014.
Aún puedes donar tus libros.
Gracias, Flo, por el fantástico vídeo.

NOS ENCANTA CREAR MARCAS CON ALMA... Y CON MANOS. CON 2147 MANS


Nos encanta ponerle cara y ojos a las marcas.
Ya lo hicimos con las nubes de Vueling, lo hemos hecho con Hall Street y durante muchos años le pusimos el tono de voz a nuestra querida IKEA.
Y cada vez más nos gusta empezar incluso antes, crear la marca desde el nombre hasta su imagen para terminar en su comunicación. Lo hicimos con JO! El Primer VerdeJO de Catalunya y lo hemos hecho con 2147 MANS, la marca de alimentación ecológica y social que durante el último año hemos estado creando junto a la Fundació Catalunya-La Pedrera.

En este caso, a la nueva marca le hemos podido poner cara y ojos... y también manos. Exactamente 2147 MAN(o)S, que son el número de manos correspondientes a sus 1074 cooperativistas*
2147 MANS es una nueva cooperativa creada bajo los principios del Social Farming, que propone "food that is locally based, humanely grown, socially just, and in a manner that conserves and enhances biodiversity.”
Como explica este reportaje del programa Valor Afegit de TV3, se trata de cultivar productos ECOLÒGICS, PRÒXIMS I MOLT BONS, a precio razonable, con el objetivo final de fomentar la inserción laboral de personas con algún tipo de discapacidad o en riesgo de exclusión social.
Nos atrevemos a decir que se trata de un proyecto de "obra social" del siglo XXI. ADIÓS a la "labor social" basada en ayudas, subvenciones y créditos a fondo perdido; HOLA al fomento de proyectos sociales competitivos que buscan el éxito empresarial como manera de ser viables en lo económico y como forma de favorecer la inserción social de personas con algún tipo de discapacidad. Hace tiempo Cristobal Colón nos dijo que la mejor manera de integrar a alguien con algún tipo de problema de salud mental era involucrarlo en un proyecto de éxito...
Con todo esto en mente tanto los responsables de la Xarxa AgroSocial de la Fundación Catalunya-La Pedrera como nosotros entendimos que el trabajo sobre la marca era muy importante en la misión del proyecto. Para este proyecto la marca, además de tener que ser atractiva y memorable para el público comprador final (obvio), debía explicar algo del proyecto y sobre todo involucrar a sus actores más importantes: los cooperativistas.

Hasta que no se supo el número exacto de cooperativistas, la marca fue cambiando de número. Desde el número 3507 que usamos en la primera presentación de naming, hasta el 2147 definitivo. Aunque en realidad el número es lo de menos, e incluso puede cambiar en el futuro creciendo o decreciendo en función de cómo evolucione el proyecto y el número de sus cooperativistas (nada nos encantará más que tener que rediseñar el logotipo para poner una cifra de cinco números si muchas otras cooperativas y manos acaban sumándose al proyecto).
Pensamos que de la nueva marca la gente se quedará con MANS, manos, cultivado a mano... y que ahí residirá su fuerza.

"Dame un quilo de fresas de esas, de las de las manos...".

"Pues yo me llevo cuatro limones de los de las manos... para mis gintonics..."
La gente hace suyas las marcas como les da la gana y en este caso esperamos que eso suceda más que nunca. 2147 MANS es una marca de personas creada para todos y todas. Sin excepción.
La nueva marca huye del elitismo de una parte del sector "eco" y también del radicalismo místico de otra parte. 2147 MANS pretende pelear por mantener precios razonables, se distribuirá en grandes superficies además de los canales tradicionales del sector como cestas o venta directa y se centrará en un amplio público: aquel al que le gusta comer y dar de comer cosas buenas.
Tú, yo... nosotros... ellas.



Todo esto se ha visto reflejado en las etiquetas y el packaging, que se realiza con máquinas de etiquetaje sencillas y formatos económicos estándar que huyen de artificios. More With Less, Form Follows Function y todo eso.

Todo un reto en el diseño de packaging que esperamos haber superado añadiendo cariño y dedicación (literalmente) a cada una de las etiquetas y nombres de los productos.
Con la marca ya creada, el proyecto nace sin un gran despliegue en comunicación. Es un proyecto que empieza pequeño y con paciencia, como una semilla que debe ir creciendo. Además en este inicio aún hay muchos campos esperando la cosecha de la temporada y en muchos otros la producción está en fase de adaptación a nuevas especies y nuevos procesos sostenibles. 
No podemos dejar de agradecer a Xavi y a Cristina los muchos ratos que pasamos jugando con palabras y conceptos, y a "nuestra" Karen por su siempre magistral visualización. Las buenas ilustraciones las hizo Sergi aka Ombrebueno (sabiendo las limitaciones y las necesidades, se optó por utilizar ilustraciones para dar vida y cara a las manos y permitir rapidez y flexibilidad de cara a los muchos productos diferentes que vendrán con las sucesivas estaciones).

A la aventura finalmente se sumó Blacktie para hacer una web-concepto juguetona de esas que ya no se hacen derrotadas por el reinado de las onepagers con parallax. Es nuestra primera web .coop
www.2147mans.coop
El trabajo lo hemos completado con perfiles sociales en facebook y twitter que hemos creado y mimado durante el primer mes de vida antes de transferirlos para que sean las propias gentes de 2127 MANS las que cuiden de ellos. Y se redondea con un blog juguetón que dice hola.

Por último, de cara a su presentación el próximo día 28 de febrero en La Pedrera, hemos producido una bolsa de tela para la compra y unas piezas de PLV que se ubicarán en los supermercados BonPreu i Esclat que son los primeros que ya tienen a la venta los productos de la marca.

Estamos muy felices por haber añadido un proyecto como éste a nuestra lista de marcas con alma. "HOLA 2147 MANS".
Gracias a Josep Maria, Marta, Marta, Jordi, Xavi... por habernos invitado participar de él.
Con nuestras manos, hacemos: Clap, Clap, Clap!

* Si has echado cuentas y te has dado cuenta de que 1074 personas deberían sumar 2148 manos y no 2147, la explicación la encontrarás en que con esa mano de menos, con esa imperfección, quisimos que en el nombre de la marca estuviera implícita la idea de que todos los trabajadores de la cooperativa, independientemente de sus capacidades, tenga una, dos o veinte manos, todos y todas, suman y son igual de importantes.

17 de abril de 2014

LYONA DONA SU LIBRO PRIMEROS BESOS AL 1010 WAYS TO BUY A BOOK WITHOUT MONEY. ¡GRACIAS!


Se nos acumulan las cosas que contar alrededor de 1010 Ways To Buy Without Money.
El equipo de Londres ha venido con discos de Rough Trade Records para una futura edición musical, las embajadas de todo el mundo están ya preparadas, salimos en algunos periódicos y nos siguen llegando libros de donantes, editoriales y autores como éste que ayer nos dejó y dedicó Lyona...
Aún puedes DONAR TUS LIBROS o AYUDARNOS A VENDERLOS por todo el mundo.

ALFONS DONA MANY MANY MANY MANY MANY MANY MANY BOOKS AL 1010 WAYS. ¡GRACIAS!


Nuevas donaciones 1010 Ways To Buy Without Money está vez literalmente de MUCHOS libros.
MANY gracias Alfons Cornella.

LA HAMACA NUEVA


Medio mundo de vacaciones.
El otro medio haciendo las maletas.
Y en La Plaza trabajando a tope (y lo que nos queda) para 1010 Ways To Buy Without Money.
No nos quejamos.
Tenemos hamaca nueva.

HISTORIAS IRREALES EN LA PLAZA REAL. CAPERUCITO ROJO


El cuento era muy distinto. Aquí no había magia ni perdices que comer al final. Daniel se ponía su sudadera roja cada noche, y recorría las calles de Barcelona ofreciendo latas de cerveza hasta que se hacía de día. A veces llovía y tenía que resguardarse en algún portal, y otras veces hacía tanto frío que no sentía ni  las manos. No, no había nada de mágico en aquello. Era el único camino para él. Estaba acostumbrado a no tener sueños, ni ilusiones, ni planes. Todo eso era una pérdida de tiempo y dinero. Lo importante era volver a casa (si se le puede llamar así) con el bolsillo lleno de monedas, y ninguna lata en la bolsa. Y así pasaba su vida, sin saber cómo acabaría el día o si volvería intacto. De calle en calle, y muchas noches en vela. Su final feliz es abrirse una de las latas de cerveza que vende y dormir unas pocas horas para volver a empezar. Así es el cuento de Daniel.

16 de abril de 2014

HISTORIAS IRREALES EN LA PLAZA REAL. EL YIN Y EL HELADO DE CHOCOLATE


Es el equilibrio natural de las cosas. Las azoteas de la plaza están abandonadas. Nadie se explica por qué siempre están tan vacías, ni por qué no se han aprovechado como las terrazas de abajo. Es simplemente por el ying y el yang, el blanco y negro, norte y sur, helado de vainilla o de chocolate. La plaza busca su propia estabilidad y es tal el jaleo que se suele montar en su planta baja, que las azoteas permanecen en calma para que la energía fluya libremente. Si no, empezaría a haber una competencia de los de arriba con los de abajo, dónde hay más ambiente, dónde se hacen los mejores mojitos, dónde están las guiris más facilonas. Una eterna lucha de titanes que acabaría con lanzamientos de vasos de medio litro en ambas direcciones. Así que no tentemos a la suerte y mantengamos el estrellato de las terrazas sin competencia, ya que, aunque está feo reconocerlo, una azotea tiene todas las cartas a su favor.

15 de abril de 2014

HABLANDO DE NEW BUSINESS POR SKYPE. THIS IS 21TH CENTURY


Lovely project.
Thank you.

EDICIONES PÁJARO NOS DONA SUS DOS PRIMEROS LIBROS RECIÉN SACADOS DEL HORNO. ¡GRACIAS!


Siguen llegando donaciones de libros para el evento 23 de abril 1010 Ways To Buy Without Money.
Desde Ediciones Pájaro nos hacen llegar sus dos primeros libros recién cocinados para vender sin dinero.
Gracias, Oinks y Píopios!!!

(aun puedes donar tus libros nuevos, usados o digitales)

ELENA Y EVA, DOS NUEVAS DONANTES DEL 1010 WAYS


Eva dona How Do You Feel a cambio de un dibujo y Elena Agudezas Infantiles.
¡Gracias, chicas!

HISTORIAS IRREALES EN LA PLAZA REAL. MALDITO SELFIE


De los creadores de ‘Más solo que la una’, ‘Primerísimo Primer Plano’ y ‘Me gusta verte los poros’, les presentamos El Selfie. Esa nueva forma de llamarle a hacerse una autofoto y que por mucho que uno lo intente, es imposible esconder el brazo que sujeta el móvil para hacerla. No es fácil que salga una bonita foto con esta técnica y que las caras no parezcan peces globo. Es por ello que los valientes que lo prueban, tienen que hacer diez intentos (siendo optimistas) para que salga una foto medio decente. Es muy habitual ver a parejas o a grupos de amigas que permanecen en la misma posición como estatuas de sal deseando que salga bien la maldita toma de una vez y poder subirla inmediatamente a Facebook. Lo mejor de todo es que, si te acercas y te ofreces para hacerles la foto, ¡no quieren! Porque parte de la experiencia selfie implica esa tortura innecesaria de contractura facial. Así que tengan siempre una tarjeta de memoria a mano, porque una simple foto de perfil puede fundirles el almacenamiento del móvil.

14 de abril de 2014

HACIENDO TODAS LAS PRUEBAS PARA QUE RAFA PUEDA PONERNOS LA PLAZA BONITA BONITA


Mañana viene Rafa, nuestro manitas, a poner La Plaza aún más bonita. Hay un montón de cuadros que colgar en la pared inmensa que está detrás de la mesa de Carlitos y de Patricia. Nos es fácil decidir cómo tienen que ir ordenados así que nos hemos puesto un montón de manos a la obra a ensar cuál será la distribución más adecuada para tanto arte.
Además tenemos que colgar unas cuantas lámparas, pintar una pizarra en la pared de Olga, colgar el rótulo de Que La suerte Te Apañe y colgar la hamaca que lleva más de una año moviéndose de aquí para allá.
Andrea, Carlitos, Carmen, Eva, Olga, Nuria y Patricia, todos juntos y revueltos imaginando cómo dejar La Plaza niquelá.

Junto cuando decidimos organizarnos para mañana, nos damos ceunta de que el lienzo de Biel sobre el que girarán todos los cuadros, ha desaparecido.
Dónde estás.

Patricia empieza a poner los cuadros en el suelo para hacer el layout más grande de su historia. Alive.

Este aquí. Este allá. Uhmmm, ¿y este?

Un poco más para allá ,por favor. Vale vale.

Work Hard& Be Nice To People encuentra su sitio.

Nor. Demasiada importancia para estos pósters que nos acompañan desde los tiempos de Londres allá por 1999. ¿De verdad queremos que la última cosa que vea el ojo al salir de La Plaza sean estos pósters?

Reubicamos los pósters de Londres entre la cocina y el baño. Justo debajo del banco.

Que La Suerte Te Apañe, ¿aquí?

Que La Suerte Te Apañe, aquí.

Nuria se ofrece a que la colguemos con la hamaca para ver si ese es el sitio perfecto para hacer siestas.

Nuria dice ¡Sí!

Ahora le toca el turno a Eva.
Eva dice ¡Sí!

Andrea y Olga se pelean por la hamaca. La que se va a liar cuando la hamaca esté colgada.

Las cerezas de Parra se quedarán en el suelo.

Estos por aquí. Estos por allá. Y la Mona Simpson que lo descuadre todo.

Un Capllonch en el centro de la pared.

Medimos que esté bien centrado hacia la derecha y hacia la izquierda.

Sííííííííííííí, esto se mueve.

Bluetack para empezar. ¡Qué seríamos sin el bluetack!

Muchas manos para los cuadros del lado izquierdo.

No os mováis. Aguantad. ¡Foto!

Más manos para los cuadros del lado derecho.

Muchas más manos para el lado derecho.

No os mováis. Aguantad. ¡Foto!

La tela que nos regaló Boris Hoppek encuentra su lugar entre las impresoras.

No os mováis. Aguantad. ¡Foto!

Carmen y Olga quitan todo lo que hay pegado en la pared de Olga para que mañana Rafa pueda pintar una grrrrrrrrrran pizarra.
Todo está ready.
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